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金華金年火腿有限公司

設計案例


項目背景

浙江金年食品有限公司位于杭州錢塘江畔,是專業生產和銷售金年牌金華火腿、金年牌咸肉、臘肉等腌臘肉制品的農產品加工企業。是杭州市知名農業龍頭企業,及杭州市級農業龍頭企業、市十佳農產品加工企業,浙江省農業科技企業,浙江省肉制品協會,現代農業發展先進單位。“金年”商標是杭州市著名商標,“金年”肉制品是杭州市名牌產品。擁有現代化標準廠房1萬多平方米,系金華火腿生產樣板廠。

 

金年的課題,是要對旗下金華火腿做整體策劃包裝,其實質,是對金年火腿核心價值的探索歷程!

課題一:金華火腿產品,金年并非獨此一家,我們身陷同行業與大行業的競爭環境中,如何回避價格戰,在眾多營銷競爭中脫穎而出,吸引消費者眼球,打動消費者心理,將是本案的重點!

課題二:老字號是中國匠心獨具的文明傳承,金年如何發力,使其在承載著歷史文化的雄厚時,煥發出新的生命力與精彩?如何結合【金年】的優勢,尋找和形成自己鮮明的“特色”(包括市場定位、包裝推廣等方面),以“特色”貫注整體、形成合力,通過概念引導吸引目標群體關注,引導消費潮流,亦是我們要解決的課題。


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